Podczas zakładania e-sklepu zwykle rodzi się pytanie jakim sposobem powinno się go wypromować. Do najbardziej popularnych sposobów promowania sklepu internetowego należą roboty porównujące ceny, optymalizacja czy pozycjonowanie strony, bytowanie w rejestrach produktów wskaźnik konwersji czy też użytkowanie serwisów społecznościowych lub katalogów internetowych. Zadaniem porównywarek jest przekierowanie zainteresowanych do sklepu po pobraniu niedużej jednostkowej zapłaty. W tym momencie do najbardziej popularnych porównywarek w naszej sieci należy naprawdę sporo serwisów i stron internetowych, które mają bogatą ofertę dla chętnych do skorzystania z ich usług. Na dzień obecny (inaczej zwany dzisiejszym) nie funkcjonuje na rynku gratisowa porównywarka, która dałaby sklepom wirtualnym solidny pułap wstąpień. Zostają tym samym porównywarki płatne, w których sprzedawca ze e-sklepu płaci za przejścia z porównywarek do sklepu. Sprzedający ze e-sklepu posiada rozeznanie, iż uzyskuje konsumentów chcących nabyć określony produkt, niemniej nie ma pojęcia która część internautów z porównywarki dokona nabycia no a jaka wyłącznie zobaczy artykuł. Dlatego też każdy posiadacz rozmyśla czy jest to opłacalne. Nie ma prostej odpowiedzi, ponieważ ceny promocji w porównywarkach cen zależą od branży, gdzie działa sklep internetowy no i w poniektórych pozycjach będą całkiem niskie. Poza tym marże bogatych sklepów potrafią być kompletnie inne, istotnie modyfikując zyskowność zbytu. Ergo wszyscy niezależnie powinni dokonać analizy. Efektywność czynności marketingowych należy stale nadzorować, albowiem wkładamy tu własną gotówkę.